老字号 新国潮 第四届中华老字号(山东)博览会月底在济南盛大开幕

8月12日下午，山东省政府新闻办召开“第四届中华老字号（山东）博览会暨老字号品牌发展高峰论坛”新闻发布会，山东省商务厅副厅长王洪平、山东宏济堂制药集团股份有限公司高元坤出席记者招待会，介绍我省举办第四届“中华老字号（山东）博览会暨老字号品牌发展高峰论坛”活动的有关情况以及企业参展情况，并回答记者提问。

一、博览会概况：全国老字号领域规模最大的专业展会

“中华老字号（山东）博览会暨老字号品牌发展高峰论坛”是全国老字号领域专业交流平台和面向广大市民的消费盛会。第四届老字号博览会以“老字号 新国潮”为主题，由山东省商务厅联合财政厅、文化和旅游厅、市场监督管理局共同主办，山东省老字号企业协会承办，山东宏济堂制药集团股份有限公司、各省老字号协会联合协办，8月28至30日在山东国际会展中心C1和D馆举行，展览面积2.3万㎡。现场设置各省团展区、品牌荟萃区、美食展区、医药健康区、名酒名茶区、非遗技艺展区、外贸企业出口转内销专区和新制造优质商品展区八大展区，25省市600余家企业将携8000余款产品荟萃泉城。本届博览会就企业数量、参与省份和展区面积而言是目前全国老字号领域规模最大的专业展会。

二、博览会主题：“老字号 新国潮”

第四届中华老字号（山东）博览会以“老字号 新国潮”为主题，积极引入了一系列国潮元素。基于表现形态上把传统物质或精神文化元素与新潮流行的产品或内容元素，通过时尚创意联系在一起，呈现“老字号 新国潮”主题，具体表现为：

展示博览会展馆现场体验式的“国潮”

博览会现场围绕国货、国艺、国学等内容，引入了具有中国古典文化特点的各种元素，营造出古色古香却又不失现代时尚的消费场景，引导观众积极参与到老字号品牌、非遗技艺的体验当中，感受传统之美和国货之精，体会老字号品牌在互联网时代“守得住传统、当得了网红”的与时俱进的时代发展特征。

呈现老字号及非遗推出的创意类“国潮”产品

本届博览会鼓励参展企业积极推出围绕经典文化和古风元素，开展创意创新衍生出来的各种潮牌文创，以年轻人喜欢的内容、形式进行展示展销并宣传推广，让观众充分感受具备中华美学和时代气息的老字号及非遗创意衍生品。

以“国潮新风尚”为主题举行掌门人大会

博览会同步开展的第四届“中华老字号掌门人大会暨品牌发展高峰论坛”，邀请了老字号新生代掌门人以及抖音等互联网新型营销平台行业专家，共同探索在新国潮时代，如何利用新媒体营销，沉淀品牌文化，迎合现代人消费观念和消费习惯，积极丰富创新业态，打开“遇见年轻人”的大门，实现老字号国潮新风尚。

鼓励老字号跨界发展争取新国潮时代华丽蜕变

博览会提供精准营销对接服务，推进了一系列产销对接活动，引导参展老字号企业与电商直播平台、外贸企业等积极对接，开拓视野、拓展思路，不拘泥现状，研发新工艺、新产品，博得各年龄段消费者的喜爱走入“新国潮”。

三、博览会亮点：全面树立老字号领域高端会展品牌形象

中华老字号（山东）博览会自2017年首届举办以来，持续升级，不断树立我省老字号博览会在老字号领域高端展会品牌形象。对比前三届博览会，本届博览会适应消费升级趋势，持续建立促消费长效机制，表现为：

老字号购物节：打造“节日”放大促销效应

从8月25日起，博览会推进为期1周的“老字号购物节”，全省16市老字号超过3000家线下零售店共同发力联动博览会同步促销，通过参与城市、企业（品牌）、门店的增加，开展规模浩大的双节前夕老字号促销季，让更多的老字号品牌加入“老字号购物节”，争取以更大的优惠力度，满足市民的品质消费需求。

同时，入驻天猫、京东等电商平台的老字号企业品牌旗舰店将同时面向全国联合促销，借助更多线上的电商平台、直播平台、自媒体开展网络购物主题促销活动，让更大范围的消费者参与到老字号消费狂欢季。

博览会以“1+1＞2”的加成效应由济南的“一个会”拓展成全省乃至辐射全国的“一个节”。目前，济南宏济堂、青岛利群、苏州稻香村、德州扒鸡等省内外知名老字号企业均已报名参与。

外贸企业精品展：搭建出口商品外贸转内销的载体

今年外贸企业在新冠肺炎影响下压力倍增。为提振企业信心，商务厅根据省委、省政府推动“六稳”工作的系列决策部署，在老字号博览会设立专门的“外贸企业出口转内销专区”，鼓励企业在稳住国外市场同时把出口转内销作为外贸转型的重要抓手，组织与民生紧密关联的外贸企业参展，全面展示食品加工、轻工工艺、家纺服饰等外贸精品，让外贸企业和民族品牌近距离沟通交流，推进品牌与品质、外贸和内贸融合，为外贸企业出口转内销、打造自主品牌，开展多元化经营奠定基础。

寻味老字号直播周：守得住传统，当得了网红

直播带货是当下最热火的创新网络营销模式。8月25-31日博览会将携手淘宝直播、抖音直播、快手直播、看点直播等平台，全面推进内容丰富、形式多样的“寻味老字号直播周”。直播周作为山东省老字号企业协会打造的“中华老字号直播基地”重要活动之一，是适应常态化疫情防控下推动老字号传承创新、助力企业链接新兴行业的有力举措。届时，博览会现场搭建直播间，邀请行业大咖做客各展商直播间，与网红主播共同带货PK，等等。通过推进一系列直播带货营销，把直播流量转变为老字号企业的销售量，引领老字号在国潮大势下“守得住传统，当得了网红”。

商贸对接活动：全面升级提供更精准贴心服务

本届博览会将提供更精准、更全面的供销对接服务，具体表现为：一是组委会定向邀约省内外大型商超、连锁零售企业等线下采购商和天猫、京东、拼多多等线上平台渠道商5000余家。二是推进山东省外贸企业与老字号品牌融合发展对接会、老字号及外贸企业供需对接会等丰富多样的供需对接活动。三是特别邀请联商网主办的中国社区商业大会在的博览会期间同步举办，汇集全国社区商超，为参展企业搭建与全国商超的对接平台。四是联合小爱社区拼团联盟在博览会现场组织全国社区商超及拼团平台进行全方位采购对接活动。五是立足企业需求导向，组委会提前开展供销对接服务，提供企业和采购商需求洽谈机会，建构博览会展商服务科学机制，提升供销对接服务的全面性和精准性。

四、博览会促销：以发放代金券形式促消费

第四届中华老字号（山东）博览会首次以发放代金券形式开展现场促销。组委会和参展企业联合发放价值1000万元的代金券来促消费、提振消费信心。代金券面值分别有“满50元抵10元”“满100元抵20元”“满200元抵50元”三种，通过“电子券”和“纸质券”两种形式发放，消费者只要关注“山东老字号”微信公众号即可领取，并在博览会购物时现场核销。代金券促消费是一项很好的惠民举措，通过组委会与企业联合“让利于民”，让广大市民能够以优惠价格买到老字号品质商品，老字号可藉此扩大销售、提升品牌知名度，激活消费市场，释放消费潜力。

五、博览会防疫：“活动主办方+场馆方+搭建商+参展商”联防联控

为做好第四届“中华老字号（山东）博览会”疫情防控工作，安全有序推进老字号博览会顺利、圆满完成，博览会组委会特别制定了《疫情防控工作实施方案》以及《博览会疫情应急处理预案》，其中明确落实了防控“六必”总原则，即身份必问、信息必录、体温必测、口罩必带、消毒必做、突发必处。组委会还特别成立疫情防控工作小组，建立“活动主办方+场馆方+搭建商+参展商”联防联控机制，对于各相关方面都落实了严格的管控责任。为了博览会的顺利推进，组委会还配备了必要的防疫物资，开展严格的现场环境管理，从多个层面推进“依靠科学、依法防治、群防群控、果断处理”的指导思想，保障博览会疫情防控工作落实到位。